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美國(guó)著名企業(yè)麥當(dāng)勞公司一直在品牌經(jīng)營(yíng)方面很有心得，但是也曾因馬虎大意而遭遇商標(biāo)失而復(fù)得的經(jīng)歷。

麥當(dāng)勞在上世紀(jì)九十年代面向全球推出的一項(xiàng)商標(biāo)特許出讓業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)，麥當(dāng)勞在世界多個(gè)國(guó)家通過(guò)商標(biāo)特許出讓取得了良好的品牌推廣效果，但是卻在南非遭遇丟掉商標(biāo)的敗績(jī)。

1992年，南非企業(yè)家喬治•山姆伯納斯決定使用“McDonald's”作為公司開(kāi)辦的餐飲連鎖店的店名，他前往當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)局檢索時(shí)發(fā)現(xiàn)，美國(guó)麥當(dāng)勞在南非共有52個(gè)同類注冊(cè)商標(biāo)。這些商標(biāo)注冊(cè)之后，從未有過(guò)一次的實(shí)際使用。于是，喬治•山姆伯納斯向南非的商標(biāo)局提出撤銷麥當(dāng)勞的商標(biāo)注冊(cè)請(qǐng)求。三年后，南非高等法院據(jù)此宣判麥當(dāng)勞公司敗訴，并撤銷了他們?cè)谀戏堑淖?cè)商標(biāo)。

然而，這件事后來(lái)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。麥當(dāng)勞敗訴之際，南非新頒布的商標(biāo)法在當(dāng)年的5月1日生效。該法規(guī)定，南非國(guó)內(nèi)的馳名商標(biāo)是指根據(jù)《巴黎公約》作為馳名商標(biāo)而受到保護(hù)的商標(biāo)，根據(jù)《巴黎公約》，有資格作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的商標(biāo)所有人有權(quán)在南非國(guó)內(nèi)阻止另一個(gè)商標(biāo)的使用，如果這個(gè)商標(biāo)或其主要部分構(gòu)成了對(duì)馳名商標(biāo)的復(fù)制、仿制或翻譯，而且其商品或服務(wù)與馳名商標(biāo)的商品相同或類似。

于是，麥當(dāng)勞公司根據(jù)這個(gè)法律規(guī)定，對(duì)喬治•山姆伯納斯的公司提起訴訟。經(jīng)過(guò)麥當(dāng)勞公司的不懈努力，上訴法庭作出判決：判定朱伯格等公司使用“McDonald's”已造成侵權(quán)行為，禁止繼續(xù)使用該商標(biāo)。至此，麥當(dāng)勞在南非的商標(biāo)終又失而復(fù)得。

連全球名企麥當(dāng)勞也能遇到這種糟心事兒，那我們的公司就更要留心維護(hù)自己的商標(biāo)品牌了。因此，中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，無(wú)論是對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)或者品牌規(guī)劃等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的設(shè)定都要提早做好安排與布局，并且還要注意不同地方的政策措施，切不可掉以輕心，造成不必要的損失。

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