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互聯網時代下，傳銷活動也從傳統的線下拉人頭，通過發展人員或者繳納費用、購買商品等獲得報酬的方式，逐步轉移到了線上，在互聯網上形成了更加隱蔽、手段更加新穎的新型傳銷，充滿迷惑性，難以區分。本文以“云集微店”為例結合微店中已有商業模式，將新型傳銷手段結合法條予以剖析，從而使讀者能夠更加清晰辨明傳銷的性質與界限，避免誤入深淵，對傳銷保持高度警惕。

一、法律規定

《中華人民共和國刑法》第二百二十四條之一：組織、領導以推銷商品、提供服務等經營活動為名，要求參加者以繳納費用或者購買商品、服務等方式獲得加入資格，并按照一定順序組成層級，直接或者間接以發展人員的數量作為計酬或者返利依據，引誘、脅迫參加者繼續發展他人參加，騙取財物，擾亂經濟社會秩序的傳銷活動的，處五年以下有期徒刑或者拘役，并處罰金；情節嚴重的，處五年以上有期徒刑，并處罰金。

二、范例簡述

“云集微店”App于2015年2月上線，設定網絡微店運作模式為：每人繳納一年365元的平臺服務年費，可以成為“云集微店”的店主，成為店主后，可以邀請其他人員加入成為新店主。根據當時制定了晉級制度，一名店主直接發展30名新店主和間接發展130名新店主加入，方可成為導師；導師團隊招募店主人數達到1000名，可向公司申請成為合伙人或者育成合伙人，使相互之間形成上下線的關系。

上下線層次模式分為兩種：①公司——合伙人——導師——店主；②公司——合伙人——育成合伙人——導師——店主。當事人設定現金利潤分成方式為：每加入一名新店主，對應的合伙人、導師以培訓費的名義分別可獲得70元、170元，以此獲取利益。

同時，“店主”如果在“云集微店”消費購買商品，則對應的“導師”和“合伙人”均可以得到公司返還商品銷售利潤的15%；店主邀請新店主加入消費后，所對應的“合伙人”和“導師”也可以獲得返利。

在此模式下，云集微店在2017年被監管部門認為與《禁止傳銷條例》沖突，杭州濱江市場監督管理局對其做出了958萬元的行政處罰。云集微店在天價罰單后，改變模式后：調整后的模式變成了三個層級：經理—主管—店主。

云集微店調整模式后，仍舊有許多人認為其依然是：經理從下線即主管和店主的繳費計酬，主管從下線店主的繳費中計酬，本質還是和傳銷差不多。

當然，也有觀點認為，一方面，云集微店提高了商品流通效率，創造了真實的社會價值；另一方面，云集微店一直按照補貼市場、虧損經營的互聯網創業模式在運作，平臺并沒有在過去的經營活動中牟利，反而投入巨大。因為這種晉升機制本身的目的就是要分階段、分不同層次的模式鼓勵大家去成為上一級，這是典型的團隊計酬模式。這樣的三級分銷模式是否屬于一種直接針對消費者的“商品或服務”，均不甚明確，故仍存爭議。

筆者觀點

如何認定某種模式是否屬于傳銷，筆者認為不僅要從形式上，更應該從實質上去把握。

1、形式上，傳銷是通過拉人頭方式，建立多級分銷（一般在三級以上），以高大上的新型商業模式（一般冠名“創業投資”、“資本運作”“在線投資”“原始股投資”“私募基金”“慈善救助”“愛心互助”“消費養老”） 為名，進行誘導投資者或會員，設下騙局，在以團隊計酬模式，依據各層級之間依據彼此發展的下線的所謂“銷售業績”為依據計算報酬。

2、從實質來說，傳銷本身所得利益非法，僅是以“合法”形式進行偽裝，獲得非法利益。

平心而論，任何產品和服務依據市場規律，其利潤總是在一定合理的范圍。如全部用于分銷層級的總體利潤與行業內的平均利潤相符，則不涉及違法。

反之，如果營銷的利潤來源不在于商品或服務本省，而是依靠拉人頭的會員費或銷售產品所獲得的顯失合理性的暴利，則該種分銷層級制度，就是一種“龐氏騙局”。

綜上所述，筆者認為，在互聯網時代下，無論是經營者還是消費者，對于任何新型的商業模式，如實質上無法有著合理的商業模式和利潤來源，形式上又有著多級分銷制時，應當謹慎參與，避免誤入傳銷陷阱。

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