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策略技能get：防范被惡意搶注的對策

發表于：2015-12-08閱讀量：（3839）

近些年，惡意搶注注冊商標的行為屢見不鮮，關于”惡意搶注商標”，就是申請人利用不合理或不合法的方式，將他人已經使用并且具有一定影響，但尚未注冊的商標以自己的名義向商標局申請注冊的行為，這種行為是為了謀取不正當利益，想要搭上順風車，侵占別人的勞動成果。《商標法》中規定：“不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標”。這種惡意搶注一旦成功，申請人就會成為合法所有人，他就可以利用其注冊商標的占用權，禁止他人使用原本屬于自己的商標，或利用其處分權對被搶注者高價轉讓或高價許可使用該商標。若申請人達不到這些目的，就會提起侵權之訴或者向工商行政管理商門舉報并索取賠償。

一、商標申請有策略

知道策略之前要先知道怎么申請 → 《商標注冊的流程如何走？》

商標申請不僅僅是單純地走流程，應該與商標保護、商標訴訟緊密聯系在一起的。比如使用注冊和保護注冊、防御注冊應同時進行；對圖形化程度高的商標，可申請外觀專利；對可以拆開的商標，盡量分開（文字、圖形或其組合）申請，以防止他人分開申請，組合使用；為防止影射，在賦予商標外文含義的同時，可以將其中文拼音申請注冊等等。而申請方式的選擇更要考慮申請注冊的國家是”申請在先”還是”使用在先”，還要考慮公告期長短、各種不同的要求和時間差等等因素，通過全面、細致的考量來防止搶注事件的發生。

商標策略應當以熟知國內外商標法以及國際公約、雙邊或多邊協定等知識為前提，并結合企業發展戰略和市場推廣實踐，才能確立并及時調整商標策略，因此應由專門的法律人員負責。并建立商標管理人員與市場營銷人員信息溝通的渠道，以保證有關信息能夠及時反饋至商標管理人員，有關資料能夠有效收集、建檔和提供。

二、建立母子商標、多商標體系

采取事業部制和分、子公司體制的大型企業集團，大都構建母子商標體系，集團確定一個母商標，再結合分、子公司發展要求和產品類型創立若干子商標。

因為涉外商標案件訴訟成本高、期限長（3年左右，甚至更長時間）、結果難料。在訴訟或異議期間，由于爭議商標處于一種不穩定的法律狀態，對企業生產、銷售、商業信譽都會產生較大的影響。

而多品牌策略可以避免品牌延伸可能造成的質量風險，尤其是新產品的質量風險，以及品牌風險；可以弱化產品質量危機；可以在商標注冊申請面臨困難時有替代選擇，尤其是商標被搶注時，有替代方案，而不影響產品銷售和品牌推廣，也不至于卷入費時費力的訴訟或糾紛；可以避免在商標變成產品通用名稱時造成消費者不予認同；可以培養商標意識和多個品牌，使多個品牌相得益彰，使品牌增值。如果分、子公司商品質量沒有保障或質量下滑，而影響母商標的信譽時，總公司有權取消商標許可，并由分、子公司承擔相應責任。分、子公司要培養商標意識，同樣可以爭創著名商標和馳名商標，其商標信譽提高時，對母商標也是有利的。

但是，并不是越多越好，商標同樣要求”精品”。多商標必須形成一個有機的整體，依據不同的標準，比如產品類型或質量等級，采用不同的商標，構成母子商標體系。

以某一商標為正商標，母商標，與之相類似的商標或相似的商標在同類商品上注冊則為聯合商標；在類似商品上注冊相同商標則為防御商標。正商標和副商標，母商標和子商標分別有數個甚至更多，現在多數大型跨國企業都采用此種模式。

三、確立全方位商標保護策略

1、全程保護策略

從商標的設計、注冊到管理、使用和推廣等，始終予以高度重視，采取相應的策略給予保護。

2、立體保護策略

利用商標法和其他有關法律，如專利法，著作權法，反不正當競爭法等對商標權進行保護。專利權和商標權相互聯系，可以利用專利權開拓市場、樹立信譽，而利用商標權這種近乎永久性的權利來創立馳名品牌。

對于立體商標，目前暫不為商標法保護，但可以申請外觀設計專利（保護期為十年，尤適于外包裝保護），相當于保護立體商標。

及時在國內外辦理著作權（如商標設計圖案和《CI規范手冊》等）登記，與商標申請結合起來，對商標權予以全面保護。

3、國內外一體保護策略

商標的國際保護一般以國內保護為前提，基礎注冊或申請、基礎權利是尋求國際保護的必要條件。國內、國際保護，兩者不可偏廢，在國內保護較為充分時，國際保護就較易實現。

4、全員保護

商標是企業的牌子，面子，全體員工必須像保護自己的眼睛一樣關心、愛護企業的商標。尤其是市場營銷人員，應注意及時收集、反饋有關商標使用或被侵權的信息。歸口管理部門應及時作出反應，采取有效措施。

對商標的保護應提高到戰略的高度進行，及時收集商標使用和反饋信息，一定期限內對商標策略進行診斷，及時修正、調整，以利最大限度保護自己。

全類保護是否必要呢？《商標一定要進行全類注冊嗎？》

四、出口商品商標應該注意的其他有關問題

1、商標設計應避免天生不足

商標的設計不單是圖案的設計，而是與公司的總體戰略相一致的。擬申請商標是否有獨創性和顯著性，決定了該商標能否獲準注冊和注冊后，或者成為著名商標或馳名商標后能否得到有效保護。有的商標設計新穎，獨創性強，無論是申請或是打擊侵權或假冒，都可以得到最充分的保護。反之，有的則天生不足，一開始就與他人的構成相同或近似，在尋求保護時，因為顯著性不強，而難以取得跨類保護，即使成為馳名商標仍然存在這個問題。

為防止被淡化和不斷卷入商標糾紛，無含義的獨創詞越來越受歡迎。設計商標最好與企業名稱和司徽三位一體，一體化利于利用有限的資源使品牌價值不斷增加，也利于商標的保護。商標的圖形化程度，也影響到商標權益的維護。一般來說，圖形化程度越高，越不易被仿冒。但同時也要考慮簡潔、易記因素。

2、商標使用應盡量規范

商標的使用，市場營銷人員應當保持使用商標與注冊商標或申請商標完全一致，不得擅自改變商標的文字、圖形或其組合，否則應承擔相應的責任；在銷售合同或協議或其他涉及商標使用的合同或協議中，必須標明商品所使用的商標、時間、數量等。在海外推廣前，應與經銷商簽訂相關協議，嚴格約定新商標的使用規則和違約責任。在參加展覽會或有關市場推廣時，及時申請優先權保護，充分注意參展證據收集和保留（拍照、錄像和出版物等），這些都是保護企業合法權益的必要措施。

3、杜絕與經銷商推出所謂”聯合商標”。有的市場營銷部門為迎合經銷商的需要，默許經銷商在國外申請、使用”聯合商標”，就是出口企業的商標和經銷商的名稱或商標組合在一起使用。這種聯合商標的申請和使用管理一般沒有約定，這樣，如果其申請注冊早于出口企業，出口企業的在后商標申請就會面臨障礙；即使晚于出口企業，但其濫用，或在其他類別提出申請，將嚴重制約出口企業其他產品的出口，也影響出口企業在其他類別或商品的注冊申請，因為經銷商一般只經銷一種或少數幾種出口企業的產品。

這種聯合商標的使用和注冊對出口企業是弊大于利：出口企業對該類商標沒有所有權和使用權；該經銷商不一定比出口企業更有品牌價值；容易受其控制和制約（如搶注后，要求獨家經銷，價格和出口受其控制）；商標易被搶注；影響企業品牌的統一和品牌價值的提升。

4、商標著作權、所有權歸屬明確

應明確商標著作權及注冊商標所有權屬于出口企業，以避免可能發生的著作權糾紛和權屬糾紛。分、子公司使用的商標由總公司許可，收取一定的許可使用費。這是保證企業統一品牌和形象的重要手段，也是符合有關市場推廣原則的。

我國商標注冊數量雖然多,但與發達國家相比,仍稱不上是商標強國。在推行商標戰略的同時,必須依法遏制商標惡意搶注的上升勢頭。一方面,企業要切實增強商標保護意識,制定完善的商標保護方案,從產品、服務、外觀設計到企業網站、域名、產品圖片、廣告語等在內的諸多知識產權都要申請保護,全面維護企業的知識產權﹔另一方面,建立完善有效的商標戰略保護體系,每個行業都要有完善的知識產權保護法規,特別是在機械制造、IT、電子產品等行業,針對附加值高、技術含量較高的產品, 要建立優先保護的制度,為推行商標戰略保駕護航。

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