發(fā)表于：2016-02-26閱讀量：（3771）
中國馳名商標(biāo)反映了企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)方面的重視和信譽，而且，馳名商標(biāo)在法律上能獲得比非馳名商標(biāo)更多更廣泛的特殊保護(hù)，能夠極大的保護(hù)品牌。認(rèn)定馳名商標(biāo)的國家商標(biāo)局標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格，要考查企業(yè)維權(quán)的需要，也要考慮普通大眾對企業(yè)的看法。光是經(jīng)濟指標(biāo)好是不夠的，比如環(huán)保不達(dá)標(biāo)或者是某些瑕疵都將導(dǎo)致無法認(rèn)定成功。這是對企業(yè)的綜合實力考量。
一、我國所定義的馳名商標(biāo)概念
“馳名商標(biāo)”譯自《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（即《巴黎公約》）里使用的“WELL- KNOWN TRADE MARK”，但是公約并未對馳名商標(biāo)下定義，只是規(guī)定對馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù)。雖然當(dāng)今世界仍未對馳名商標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一定義，但許多國家都先后確立了馳名商標(biāo)的司法保護(hù)制度，馳名商標(biāo)也被作為一個國際通用的法律概念來確認(rèn)。
國家工商行政管理總局所制定的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》（2003年6月1日起施行）首次將馳名商標(biāo)定義為：在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。其中的“相關(guān)公眾”包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)所相關(guān)的消費者群體、生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者、該商品經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。
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二、我國對馳名商標(biāo)的認(rèn)定
馳名商標(biāo)的定義面上，可以引申出其要素大概為：知名度、信譽度、質(zhì)量美譽度還有銷量。這些要素該如何具體的認(rèn)定呢？
1、認(rèn)定機構(gòu)
目前，我國有資格認(rèn)定馳名商標(biāo)的只有三個機構(gòu)：國家商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會和人民法院。國家商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會是《商標(biāo)法實施條例》規(guī)定的認(rèn)證機構(gòu)，這個較好理解。那人民法院呢？人民法院的認(rèn)證出現(xiàn)在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。
2、認(rèn)定方式：
我國對馳名商標(biāo)的認(rèn)定實行個案認(rèn)定和被動認(rèn)定。
所謂個案認(rèn)定是通過具體的已經(jīng)發(fā)生且正在處理的某個個案，為了解決該案件的審理來做的馳名商標(biāo)認(rèn)定。這種認(rèn)定的結(jié)果往往會直接影響到該案件的裁決結(jié)果。
而被動認(rèn)定是指應(yīng)商標(biāo)所有人的請求，有關(guān)部門對其商標(biāo)是否馳名，能否給予擴大范圍的保護(hù)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定機構(gòu)并不主動行使職權(quán)來認(rèn)定馳名商標(biāo)，是依據(jù)當(dāng)事人的申請或請求來認(rèn)定的，這與民事訴訟“不告不理”的原則相一致，認(rèn)定程序是依當(dāng)事人的申請或請求而啟動的，否則，認(rèn)定機構(gòu)則無權(quán)主動認(rèn)定。
3、認(rèn)定條件
馳名商標(biāo)的知名度、美譽度、信譽度和銷量具體的條件在《商標(biāo)法》中作出如下具體規(guī)定：
《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素有：①相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；②該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；③該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；④該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；⑤該商標(biāo)馳名的其他因素。“其他因素”體現(xiàn)出實踐中的認(rèn)定將會受到各種不定因素影響，綜合考慮上述條件可能不夠，也可能有余，因沒有量化的標(biāo)準(zhǔn)那么具體認(rèn)定中主要依靠裁決者的自由裁量。
馳名商標(biāo)一旦被認(rèn)定，將獲得比一般商標(biāo)更大范圍的特殊保護(hù)，比如可以跨類保護(hù)，他人不得用以作為企業(yè)字號，不得作為域名使用，增加企業(yè)美譽度等等，從而獲得巨大的利益。因此，進(jìn)一步健全馳名商標(biāo)認(rèn)定制度，不僅可以激勵企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略，進(jìn)行合法有序競爭，全面提高我國企業(yè)的國際競爭力，促進(jìn)我國民族工業(yè)的健康發(fā)展；而且有利于創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，吸引更多外資，以推動我國經(jīng)濟健康、有序、和諧發(fā)展。
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